紙箱包裝銷售邁上新臺(tái)階
福州印刷網(wǎng) 2007-12-20 9:03:00 來源：福州印刷網(wǎng)
有這樣的一個(gè)故事：
一塊好看的石頭放在一個(gè)農(nóng)夫手里，被一位商販用五串銅錢買走；商販把好看的石頭放進(jìn)一個(gè)木頭匣子里，成了奇石，賣給珠寶商得了一百兩銀子；奇石被珠寶商裝進(jìn)錦盒，被稱為寶石，開價(jià)萬兩，趨之若鶩。
從這個(gè)故事里面，我們看到包裝對(duì)銷售的促進(jìn)作用。銷售包裝又稱內(nèi)包裝，它是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)者直接見面的包裝，這類包裝除必須具有保護(hù)商品的功能外，更應(yīng)具有促銷的功能．因此，對(duì)銷售包裝的造型構(gòu)，裝潢畫面和文字說明等方面，都有較高的要求。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)明顯傾向是，把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，把商品包裝的保護(hù)功能與表現(xiàn)商品的形象和廣告宣傳結(jié)合為一體，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，這在銷售包裝中表現(xiàn)最為明顯。銷售包裝雖然也有保護(hù)商品的作用，但更重要的卻在于美化和宣傳商品、方便陳列展銷和消費(fèi)者識(shí)別選購、攜帶。銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合。成功的銷售包裝是生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)作者的思維心理和購買者的需求心理共鳴的結(jié)果。
瓦楞紙箱一向作為運(yùn)輸包裝長期應(yīng)用于產(chǎn)品的外包裝。然而現(xiàn)在一些微型瓦楞紙盒、異型瓦楞紙箱在產(chǎn)品銷售包裝中也開始扮演起日益重要的角色。本期“用戶聲音”瓦楞紙盒的銷售包裝專題選取了幾個(gè)獨(dú)具特色的銷售包裝，并專程采訪了相關(guān)企業(yè)的工作人員，一起來傾聽他們的聲音，了解紙箱用戶在采用瓦楞紙箱紙盒作為其銷售包裝時(shí)對(duì)瓦楞紙箱的評(píng)價(jià)或者說他們更注重紙箱的哪些特性，以供紙箱企業(yè)參考。
弓箭玻璃酒杯包裝——新穎獨(dú)特，展示功能強(qiáng)
國內(nèi)的玻璃制品通常采用較為粗糙的三層或五層瓦楞紙板制成，雖然能達(dá)到較好的保護(hù)功能，但是一旦搬上貨架，這層“外衣”就顯得有點(diǎn)難登大堂之雅。弓箭玻璃作為一家來自法國的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商，其在包裝上也十分注重用一流的包裝來促進(jìn)一流產(chǎn)品的銷售。去年年底，在西方圣誕節(jié)、中國春節(jié)到來以前，我們就推出一組高腳杯，及白酒用的小酒杯，并選用瓦楞紙盒進(jìn)行包裝這樣2個(gè)、4個(gè)一組的包裝非常適合這樣的節(jié)日。
這組酒杯的包裝是一個(gè)貼合杯身的鏤空設(shè)計(jì)，側(cè)面還有大開“天窗”，無需展開紙盒就能直接看到內(nèi)裝酒杯的外觀和品質(zhì)。可以從正面、側(cè)面直接感觸高腳杯的優(yōu)雅和品質(zhì)，且能在運(yùn)輸直到銷售的過程中一直起到保護(hù)作用。不鏤空的一面除了給酒杯一個(gè)很大的支撐，以穩(wěn)固酒杯外，其大面積印刷圖案，逼真的畫面動(dòng)感十足，也是吸引消費(fèi)者眼球的方式之一。
我們?cè)诎b上的突破，為我們這系列產(chǎn)品的銷售增色不少。今年的世界杯期間，我們又適時(shí)推出了同類包裝的啤酒組杯，印刷與足球相關(guān)的主題圖案，也取得了不錯(cuò)的銷售成績。
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