網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 迅速崛起“第四媒體”
如今，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中所占據(jù)的位置越來(lái)越重，以網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)支撐的流媒體更是方興未艾，迅速成長(zhǎng)為傳統(tǒng)三大媒體之外的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)從概念成為了現(xiàn)實(shí)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體咄咄逼人的發(fā)展形勢(shì)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體再一次面臨巨大壓力，有人甚至一度發(fā)出了“傳統(tǒng)媒體的冬天到來(lái)了”的慨嘆。果真如此么？
回答當(dāng)然是否定的。
網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時(shí)傳播、聲畫(huà)兼?zhèn)�、互�?dòng)性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。但回顧報(bào)紙與電子媒體競(jìng)爭(zhēng)的歷史，人們不難發(fā)現(xiàn)，盡管廣播先聲奪人、電視聲畫(huà)兼?zhèn)�，最后，受眾還是要找一張報(bào)紙來(lái)“核對(duì)”事實(shí)，并且作為資料長(zhǎng)期保存。受眾對(duì)傳媒兼容的特征與媒體競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)兼具的特點(diǎn)，使得媒體之間“各自獨(dú)立，互相抗衡”。
報(bào)紙作為新聞報(bào)道的元老，不但面臨著與同質(zhì)媒體的短兵相接，而且還遭遇著廣播、電視等業(yè)已成熟的大眾媒體的市場(chǎng)蠶食。但是，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播媒體，迄今為止還沒(méi)有誰(shuí)能夠替代它保存性的特點(diǎn)，這也是報(bào)紙歷久不敗的根本原因。而目前網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”迅速崛起，是傳媒共生過(guò)程中的“物種創(chuàng)新”。由于眾多媒體的紛紛上網(wǎng)，在網(wǎng)上形成了新的媒體共生形態(tài)。隨著時(shí)間的推移，“第四媒體”將真正成為傳媒共生系統(tǒng)中的新單元。而在這一新媒體當(dāng)中，傳統(tǒng)的三大媒體的功能將進(jìn)一步發(fā)展為一體化共生的模式，形成更為緊密的共生體。
轉(zhuǎn)變觀(guān)念 讓報(bào)紙劣勢(shì)不劣
在與流媒體等的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)必須清醒地意識(shí)到，報(bào)紙的劣勢(shì)是日益突出且難以改變的，這些劣勢(shì)主要表現(xiàn)在：一是時(shí)效性滯后，二是互動(dòng)性明顯不足，三是信息量難以匹敵。
新聞的魅力和生命力，就是其時(shí)效性。在報(bào)業(yè)獨(dú)打天下之時(shí)，報(bào)紙就是靠著新聞的時(shí)效性吸引受眾的。但時(shí)過(guò)境遷，如今，新聞的時(shí)效性已經(jīng)不再是按天計(jì)算了，而是按小時(shí)甚至是按分秒來(lái)計(jì)算的，電視滾動(dòng)播出，網(wǎng)絡(luò)分秒更新，讓報(bào)紙的時(shí)效性相形見(jiàn)絀。網(wǎng)絡(luò)媒體是即時(shí)傳播，它在不斷地發(fā)布新聞的同時(shí)也在不斷地更新新聞。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)雖然都在向大眾傳播新聞與信息，但兩者在生產(chǎn)方式上卻有著劃時(shí)代的差別。這是不得不正視的現(xiàn)實(shí)。
網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)報(bào)紙的另一個(gè)沖擊就是信息量巨大。如今，打開(kāi)任何一個(gè)網(wǎng)站的新聞首頁(yè)，人們就可以看到一長(zhǎng)串的新聞標(biāo)題，還有被隱藏了的“更多內(nèi)容”等著你的輕輕點(diǎn)擊，更別說(shuō)有搜索引擎的強(qiáng)大支撐，在網(wǎng)絡(luò)信息的汪洋大海中，報(bào)紙的信息量再大也成了滄海一粟。
至于互動(dòng)性差這一點(diǎn)，不僅僅是和網(wǎng)絡(luò)相比如此，就是與廣播電視相比，也是望其項(xiàng)背。
但是，這并不是說(shuō)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性和信息量方面就沒(méi)有任何作為了，我們必須要更新觀(guān)念，開(kāi)掘深意：
——不再以簡(jiǎn)單地?fù)屜?lái)提倡時(shí)效性。人們追求新聞的實(shí)效性而不僅是時(shí)效性，在以最快的速度獲得關(guān)于事實(shí)的基本信息后，人們有理由相信需要時(shí)間才能對(duì)事實(shí)有一個(gè)更好的理解，也就是說(shuō)，在經(jīng)歷過(guò)最初的速度競(jìng)爭(zhēng)之后，媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是誰(shuí)能提供更詳盡的事實(shí)，以及與事實(shí)選擇密切相關(guān)的一種比較新鮮的視角和評(píng)判眼光，這才是報(bào)紙真正施展“時(shí)效性”拳腳的地方。
——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙信息量的衡量標(biāo)準(zhǔn)和觀(guān)念需要更新。放棄對(duì)數(shù)量的片面追求，在特色上、深度上下工夫，以事實(shí)的詳盡全面、觀(guān)察角度的豐富多變來(lái)填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)的不足，并形成網(wǎng)絡(luò)無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，這其實(shí)是另一層面上的大信息量，如今的板塊式新聞、主題新聞等就是這方面的有益嘗試。
在相對(duì)弱勢(shì)的地方找特色，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的地方強(qiáng)化突出，找準(zhǔn)定位，就能在競(jìng)爭(zhēng)之中共生共榮。
強(qiáng)化優(yōu)勢(shì) 報(bào)紙生命力無(wú)限
報(bào)紙與流媒體競(jìng)爭(zhēng)中的最大優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及深度報(bào)道。
權(quán)威性和公信力是報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)和財(cái)富資源。這種權(quán)威性和公信力不是一蹴而就的，而是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，它來(lái)源于報(bào)紙一直以來(lái)所提供新聞內(nèi)容的真實(shí)性。報(bào)紙的公信力和權(quán)威性是一筆寶貴的財(cái)富，每一個(gè)報(bào)業(yè)從業(yè)人員都應(yīng)該格外珍視這筆財(cái)富，每一個(gè)編輯記者都要認(rèn)真履行自己“把關(guān)人”的角色，切實(shí)維護(hù)好報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的“權(quán)威性”。
新聞的生命力在于真實(shí)性。報(bào)紙?jiān)谧x者心目中有一定的地位，是因?yàn)閳?bào)紙所提供的信息是經(jīng)過(guò)過(guò)濾的，而其中的把關(guān)人就是編輯記者，報(bào)紙的公信力、影響力來(lái)源于所提供內(nèi)容的真實(shí)性以及由此所形成的權(quán)威性，這是網(wǎng)絡(luò)媒體一時(shí)難以企及的。網(wǎng)絡(luò)的信息來(lái)源非常繁雜，沒(méi)有足夠的人手去充當(dāng)“把關(guān)人”，真真假假的“博客”，形形色色的“論壇”，千奇百怪的“帖子”，有話(huà)說(shuō)的就姑妄言之，想上網(wǎng)的就隨意看看，信不信全由你自己。如今，網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)自律方興未艾，打造網(wǎng)絡(luò)公信力任重道遠(yuǎn)。
另外，閱讀習(xí)慣也是報(bào)業(yè)手中的一大砝碼。上網(wǎng)雖然快捷，卻遠(yuǎn)不如讀報(bào)來(lái)得輕松。首先是上網(wǎng)成本高，需要有相應(yīng)的硬件設(shè)施，其次是要具備一定技能，第三，與國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)慣有關(guān)。上網(wǎng)一般需要正襟危坐，而閱讀報(bào)紙就隨意多了，或坐或臥，或?yàn)g覽或細(xì)讀，全憑個(gè)人習(xí)慣興趣。
發(fā)揮特質(zhì) 謀求新媒介環(huán)境下的新發(fā)展
報(bào)紙應(yīng)該利用好自己的這種權(quán)威性和公信力，樹(shù)立信心，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，找到出路，以求新媒介環(huán)境下的新發(fā)展。
一、避免公共信息的重復(fù)，盡可能提供獨(dú)家新聞，是報(bào)紙立于不敗之地的首選。即使沒(méi)有獨(dú)家新聞，也要有自己獨(dú)特的視角報(bào)道新聞。比如對(duì)今年中國(guó)海洋大學(xué)自主招生的報(bào)道，盡管青島的各家媒體都報(bào)道了此事，但青島日?qǐng)?bào)的記者在采訪(fǎng)中，就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)：幾乎所有參加面試的學(xué)生對(duì)負(fù)責(zé)為他們開(kāi)門(mén)的工作人員視而不見(jiàn)，連一聲“謝謝”都沒(méi)有�；貋�(lái)后記者針對(duì)這一點(diǎn)寫(xiě)了一篇消息，刊登之后引起很大反響。在新媒體不斷增加的形勢(shì)下，許多新聞不再可能是獨(dú)家，而成為公共信息，報(bào)紙由于媒介的特點(diǎn)，在時(shí)間上總是處于劣勢(shì)的，因此，只有靠新穎的角度才能取勝。
二、提供立體式的深度報(bào)道是報(bào)紙拓展生存空間的另一個(gè)思路。立體式報(bào)道不僅是一種報(bào)道體裁或報(bào)道方式，而更應(yīng)該成為一種報(bào)道意識(shí)，貫穿于新聞報(bào)道的始終�，F(xiàn)在的受眾需要的是圍繞他所關(guān)心的新聞的最大的信息量，這就要求各媒體最大限度地立體式地報(bào)道新聞的來(lái)龍去脈，報(bào)紙做好立體式報(bào)道無(wú)疑可以吸引一批受眾的眼球。
三、文字的魅力和其本身的愉悅功能是報(bào)紙吸引受眾的原始資源，報(bào)紙需要重新認(rèn)識(shí)并把握這一特質(zhì)。由于種種原因，過(guò)去人們對(duì)新聞的文字表達(dá)要求較低，但實(shí)際上，當(dāng)閱讀滿(mǎn)足了人們對(duì)信息的基本需求后，人們還追求和渴望一種更有激情更有個(gè)性張力的描述客觀(guān)的方式，那就是對(duì)個(gè)性化的富有藝術(shù)韻味的語(yǔ)言風(fēng)格的要求。新聞作品尤其是消息、通訊、報(bào)告文學(xué)等敘事性文體，作者在寫(xiě)作過(guò)程中如能摒棄程式化概念化，用生動(dòng)傳神的語(yǔ)言刻畫(huà)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，講述故事，表現(xiàn)人物，讓新聞報(bào)道更貼近生活、貼近實(shí)際、讓新聞作品更富有生活氣息和鄉(xiāng)土氣息，文章的字里行間就自然會(huì)飽含深厚的文化意韻。報(bào)紙有理由樂(lè)觀(guān)于自己的介質(zhì)特點(diǎn)，在新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)下，不斷調(diào)整自己的功能特點(diǎn)，開(kāi)掘其潛在優(yōu)勢(shì)，永葆平面媒體的生命力。
在競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙既不可妄自尊大，更不必妄自菲薄，報(bào)紙與流媒體相比，有明顯的劣勢(shì)，但也有自己不可替代的優(yōu)勢(shì)，只要報(bào)業(yè)突破自身弱點(diǎn)，盡情發(fā)揮和強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙這種平面媒體就會(huì)像當(dāng)初廣播并沒(méi)有被電視替代一樣，與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體一起，擁有各自的受眾，互相競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展
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