新華網(wǎng)北京５月１２日電 綜述：中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展步入“高速路”
１９７８年我國(guó)僅有期刊９３０種，而截至２００７年４月底，全國(guó)期刊總數(shù)則迅速增長(zhǎng)到９４６８種。數(shù)字之間的鮮明對(duì)比，折射出我國(guó)
期刊業(yè)的蓬勃發(fā)展。不僅僅是數(shù)量的增長(zhǎng)，我國(guó)期刊的品種也得到極大的豐富。目前，我國(guó)期刊種類(lèi)已涉及到多個(gè)學(xué)科、不同領(lǐng)域，極大地滿(mǎn)足了社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和人民群眾的閱讀需要。
素有“期刊界的奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)的第３６屆世界期刊大會(huì)將于５月１３日在北京拉開(kāi)帷幕，這對(duì)我國(guó)新聞出版事業(yè)，特別是對(duì)期刊業(yè)而言是一件讓人振奮的事情。本屆大會(huì)為什么選擇中國(guó)，用有關(guān)人士的話(huà)說(shuō)，“這從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)和中國(guó)期刊業(yè)的蓬勃發(fā)展、快速發(fā)展和繁榮發(fā)展�！�
近年來(lái)，我國(guó)期刊業(yè)自我發(fā)展的意識(shí)、自主經(jīng)營(yíng)的能力逐步增強(qiáng)，各種適應(yīng)社會(huì)需求的期刊類(lèi)型不斷涌現(xiàn)，期刊的社會(huì)功能更加全面。不同類(lèi)別期刊的運(yùn)作模式日益成熟，公益性期刊事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性期刊產(chǎn)業(yè)都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，期刊業(yè)也獲得較快的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，２００６年，全國(guó)期刊年總印數(shù)２８．５億冊(cè)，總印張１３４．７億印張，定價(jià)總金額１４０億元；期刊廣告收入連續(xù)數(shù)年以?xún)晌粩?shù)的速度快速增長(zhǎng)，年廣告收入已超過(guò)３０多億元；期刊業(yè)已經(jīng)成為年產(chǎn)值超過(guò)１７０億元的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
同時(shí)，一批品牌期刊紛紛涌現(xiàn)，成為我國(guó)期刊業(yè)的領(lǐng)軍隊(duì)伍，其中有代表國(guó)家學(xué)術(shù)研究最高水平的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院期刊群、中國(guó)科學(xué)院期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群等；有以突出民族特色，弘揚(yáng)中華文明為己任的《收藏》《紅樓夢(mèng)研究》《文史哲》等；有面向廣大讀者，以春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲方式啟迪讀者心靈，傳播健康思想的《讀者》《故事會(huì)》《青年文摘》等。在這些優(yōu)秀期刊的帶動(dòng)作用下，我國(guó)期刊業(yè)正朝著健康的方向發(fā)展邁進(jìn)。
在改革創(chuàng)新中謀求發(fā)展。隨著我國(guó)文化和出版發(fā)行領(lǐng)域的改革的不斷深入，期刊界人士的改革意識(shí)也不斷增強(qiáng)，從期刊出版單位的體制機(jī)制改革到期刊出版定位、開(kāi)拓新的讀者市場(chǎng)等等方面，期刊業(yè)都有不俗的表現(xiàn)。很多期刊勇于探索、敢于創(chuàng)新、善于把握機(jī)遇，獲得了迅速的發(fā)展。如《特別關(guān)注》雜志，創(chuàng)刊僅５年，發(fā)行量就增長(zhǎng)到２００多萬(wàn)冊(cè)。
我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程，也為期刊業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。期刊業(yè)在滿(mǎn)足和適應(yīng)讀者需要的同時(shí)，不斷以鮮活的內(nèi)容和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段，激發(fā)讀者需求，挖掘市場(chǎng)潛力，加速期刊品牌的形成，表現(xiàn)出強(qiáng)有力的經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭。經(jīng)中宣部和新聞出版總署批準(zhǔn)，２００２年１月２５日，我國(guó)首家期刊集團(tuán)——家庭期刊集團(tuán)在廣州成立。２００６年，知音傳媒集團(tuán)在武漢成立，這些都標(biāo)志著我國(guó)期刊業(yè)開(kāi)始走向規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。
把中國(guó)的優(yōu)秀文化傳播到世界各地，我國(guó)期刊業(yè)也在合作中開(kāi)始走向國(guó)際化。主要表現(xiàn)形式有：
——利用固有的品牌優(yōu)勢(shì)和讀者資源，開(kāi)拓海外華文市場(chǎng)。以《讀者》為例，《讀者》始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，體現(xiàn)人文關(guān)懷”的辦刊宗旨，形成了清新、高雅、雋永的風(fēng)格，在期刊市場(chǎng)中確立了自己的品牌。在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的同時(shí)，《讀者》行銷(xiāo)世界８０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外累積發(fā)行達(dá)５０多萬(wàn)冊(cè)，在美國(guó)、日本、新加坡等國(guó)都擁有眾多讀者。
——與國(guó)外傳媒企業(yè)開(kāi)展合作，以外文輸出報(bào)刊內(nèi)容。如國(guó)家外文局所辦的《今日中國(guó)》、《人民中國(guó)》等刊物，采取“兩頭在外”的做法，由我國(guó)編輯出版多個(gè)文種，與國(guó)外的報(bào)刊單位或發(fā)行企業(yè)合作，在不同國(guó)家出版發(fā)行，建立了多個(gè)分社，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，摸索出了一條切實(shí)可行的路子。
此外，新技術(shù)也給我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的變化。面對(duì)電子媒體的挑戰(zhàn)，我國(guó)期刊業(yè)積極采取各種應(yīng)對(duì)措施，如很多期刊擁有自己的電子版；一些期刊已經(jīng)開(kāi)始辦手機(jī)版等等。如今，期刊的數(shù)字化發(fā)展正逐漸成為我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展中新的亮點(diǎn)。
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