隨著消費(fèi)者收入水平的提高，不僅其購(gòu)買行為的隨意性增強(qiáng)，而且消費(fèi)需求的層次也在不斷提高。消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中，不僅要求能購(gòu)買到稱心如意的商品，同時(shí)也要求購(gòu)物環(huán)境舒適。POP廣告既能為購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者提供信息、介紹商品，又能美化環(huán)境、營(yíng)造購(gòu)物氣氛，在滿足消費(fèi)者精神需要、刺激其采取購(gòu)買行動(dòng)方面有獨(dú)特的功效。
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