隨著消費(fèi)者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強(qiáng)，而且消費(fèi)需求的層次也在不斷提高。消費(fèi)者在購買過程中，不僅要求能購買到稱心如意的商品，同時(shí)也要求購物環(huán)境舒適。POP廣告既能為購物現(xiàn)場的消費(fèi)者提供信息、介紹商品，又能美化環(huán)境、營造購物氣氛，在滿足消費(fèi)者精神需要、刺激其采取購買行動方面有獨(dú)特的功效。
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