無限期�？l(fā)的思考《印刷博客》
福州印刷網 2009-8-11 11:18:23 來源：福州印刷網
2009年7月初，美國第一份《印刷博客》無限期停刊，引發(fā)了無數關注博客的人們的思考。博客走向紙媒是否可行，成為了人們討論的核心。
轉型路上的夭折
《印刷博客》的創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普說：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式�！庇谑�，5個月、16期、8萬份免費的《印刷博客》報在芝加哥和舊金山的街頭發(fā)放，而喬舒亞則寄希望于定價15-25美元的廣告費用支持運營。他們甚至提出將出版過程自動化，同時允許讀者決定下一期推出哪些博客文章。而對于這兩點，號稱中國第一本博客新聞雜志的《博客天下》創(chuàng)始人兼執(zhí)行總編張雙武對記者表示，正是免費發(fā)放和編輯權的下放使得《印刷博客》最終走向夭折。
張雙武在采訪中講道，免費發(fā)行對于紙媒來講是不可取的，這違背了媒體的特性，更使得其自身的廣告價值大大下降�！队∷⒉┛汀冯m然提出了非常低廉的廣告價格，但一份免費發(fā)放的報紙，沒有固定的目標讀者，這一點正是廣告商的要害，投放廣告前，對于受眾的調查將直接影響廣告的走向。喬舒亞在告別郵件中寫道：“盡管我個人投入了大量資金，并獲得了六七張信用卡的額外支持，但我們仍然無法獲得下一步發(fā)展所需的最低資金。”雖然沒有過具體的統(tǒng)計數字，但可以想見《印刷博客》在廣告投放上幾乎是沒有撈到任何好處的。
編輯權的下放，也是雜志未能成功的癥結之一。張雙武結合自己多年的辦刊經驗告訴記者，紙媒對于刊登內容的篩選是極看重編輯功力的，任何一份報刊都有自己的口味，這種口味是報刊的特色，從一而終；而編輯權的下放，雖然表面上看起來增強了與讀者的交流，但會影響報刊一貫的風格，而這有可能傷害的是更多讀者的利益。
國內《博客》先驅變先烈
在國內博客走向紙媒的道路上也有著一批先行者，甚至時間上要早過《印刷博客》很多，像2005年創(chuàng)刊的《博客》雜志，在新浪等如今大火特火的門戶博客還沒開博時就已經走向了市場，當時的主編韓浩月向記者透露，由于投資方對于市場沒有足夠的信心，使得《博客》只出版了5期便以�？娼K。
“我們當時有3個編輯，要出這樣一本64頁的月刊，還另外有別的刊物的任務，應該說壓力還是挺大的。”回想當初《博客》那段日子，韓浩月談道，“我們當初的策略是從網絡上選取2/3的文章刊載，另外1/3進行約稿。網摘的部分我們希望在文字上能有比較鮮明的網絡特征，一方面生活的氣息要濃，當然點擊量也要非常高。”
問到當初的經營狀況，韓浩月表示，定價4元的《博客》第一期的銷量達到了3萬冊，這不僅得益于在網站上的宣傳，此外大眾對新興的事物有著極大的好奇。首先“博客”在當時還并不像現在這樣普及，博客內容走向現實印刷更是聞所未聞，基于一個并不高的定價，不少人選擇了“買一本見識見識”，但并沒有形成閱讀習慣，因此《博客》也就沒能堅持下來。
韓浩月作為“過來人”坦白地向記者表示，對于博客走向紙媒這個市場，他并不看好，畢竟人們看博客形式與內容是并重的，將內容從網絡搬到紙上，博客便不再是博客，加之紙媒很難滿足博客讀者的閱讀習慣，硬掛起“博客”的招牌，怕是難以令人信服。
《博客天下》實銷率近60%
不同于《博客》當初幾十萬元的小成本運營，2008年10月出版第一期的《博客天下》有著十余位出資人的1000萬元投資。使得在初期，雜志社不用被資金問題所困，而這正是阻礙很多新雜志繼續(xù)前進的最大障礙。
張雙武提到，雜志目前發(fā)行量在21萬左右，實銷率接近60%。應該說一本面市半年有余的新刊能達到這樣的數量實屬不易。對此，張雙武表示，準確的定位對一本雜志的良好走向起到了決定性的作用。張雙武介紹，雜志目前有十幾位編輯，每天要求編輯瀏覽100種博客，從海量的博客中尋找新聞當事人的敘述視角，并且每一期保有一定數量的特約稿件，以保證內容的絕對獨家和高端。
在采訪中記者提到，最近《博客天下》在報刊亭表現格外搶眼，永遠放在最醒目的位置，永遠讓讀者觸手可及。說到這些，張雙武向記者表示，這是報刊界的“潛規(guī)則”，《博客天下》在這方面做得很到位，當然也不排除刊物確實受歡迎，報商主動把它擺在最好的位置。不管怎樣，至少可以肯定，出版了20期的《博客天下》渡過了最危險的“立足期”，正在這條路上越走越好。
本文標題：無限期�？l(fā)的思考《印刷博客》
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