羅孚商標(biāo)值得志在必得嗎？
福州眾印網(wǎng) 2006/10/13 10:03:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
9月19日，福特汽車公司突然宣布，將行使優(yōu)先權(quán)，從寶馬手中購(gòu)買羅孚商標(biāo)，主要原因是羅孚商標(biāo)對(duì)提高路虎的市場(chǎng)表現(xiàn)有很大幫助，并且不會(huì)再次賣掉羅孚商標(biāo)。
筆者認(rèn)為，福特此舉，絕非突然。上汽先前對(duì)羅孚商標(biāo)收構(gòu)一事，一直態(tài)度曖昧，結(jié)果一直不能明確，可能與福特有權(quán)對(duì)羅孚商標(biāo)行使優(yōu)先購(gòu)買權(quán)有很大的關(guān)系。所以說(shuō)羅孚商標(biāo)購(gòu)買再起波瀾，是情理之中的事情，不值得驚訝。相信，上汽在此次復(fù)雜的收購(gòu)戰(zhàn)中應(yīng)該會(huì)有多方面的準(zhǔn)備。
誰(shuí)會(huì)更需要羅孚的商標(biāo)？
天下人都知道上汽正在收購(gòu)羅孚品牌，福特此時(shí)突然出手，相信絕非如其所說(shuō)的對(duì)路虎的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)有很大的幫助。羅孚這個(gè)沒(méi)落的汽車品牌，雖非雞肋，也非雞腳，對(duì)路虎的支撐作用不會(huì)明顯。另一種可能是福特此時(shí)購(gòu)買羅孚品牌，是考慮將來(lái)同時(shí)要賣掉路虎和羅孚品牌，這樣可獲得更好的轉(zhuǎn)讓條件。
福特為路虎而購(gòu)買羅孚品牌的意義，和寶馬的MINI需要羅孚品牌是一樣的道理。寶馬廉價(jià)放棄羅孚品牌，說(shuō)明了這個(gè)汽車品牌的價(jià)值對(duì)寶馬和福特來(lái)說(shuō)并非有啥大作用。
上汽收購(gòu)羅孚的商標(biāo)有意義嗎？應(yīng)該說(shuō)，意義肯定大于福特，但也犯不上志在必得。
首先，上汽需要這次成功的收購(gòu)來(lái)證明其在國(guó)際汽車市場(chǎng)的地位；其次，上汽購(gòu)得羅孚的商標(biāo)后，將集產(chǎn)品、技術(shù)和商標(biāo)使用權(quán)于一身，成為真正傳承羅孚品牌的實(shí)體；第三，上汽收購(gòu)羅孚品牌，可以為自己的國(guó)際化道路打下基礎(chǔ)。羅孚即使是沒(méi)落的汽車貴族，但是在國(guó)際市場(chǎng)的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)的汽車品牌。上汽打造國(guó)際化品牌所需要的費(fèi)用，將會(huì)在收購(gòu)羅孚品牌的費(fèi)用之上。而且肯定會(huì)耗費(fèi)更多的時(shí)間，這是上汽購(gòu)買羅孚品牌的主要原因；第四，上汽收購(gòu)羅孚品牌，會(huì)對(duì)中國(guó)的南汽產(chǎn)生潛在的影響，南汽只購(gòu)得了羅孚汽車公司和發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)廠，最缺乏的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分。上汽如果收購(gòu)了羅孚品牌，自然就處于優(yōu)勝者的地位。
福特突然參與羅孚商標(biāo)的購(gòu)買，估計(jì)主要存在兩方面的原因。其一是上汽與福特事前可能進(jìn)行了私下的溝通，但是沒(méi)有取得共識(shí)。其二是福特認(rèn)為，自己購(gòu)買羅孚品牌所需的費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比上汽收購(gòu)羅孚品牌后，其后續(xù)產(chǎn)品和國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)自身的沖擊更大。中國(guó)汽車走向國(guó)際市場(chǎng)是必然結(jié)果。所以，福特才會(huì)突然并且果斷地優(yōu)先購(gòu)買羅孚品牌。福特購(gòu)買后將羅孚品牌雪藏起來(lái)免除后患，也是非常劃算的。其實(shí)，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手比自己更需要，不在乎為自己創(chuàng)造多少價(jià)值，而在于讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少創(chuàng)造價(jià)值。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，只有把羅孚品牌放在自己手中，才最具可控性。
商標(biāo)雖然是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，但是上汽并不缺乏羅孚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。上汽已擁有羅孚75、25和全系發(fā)動(dòng)機(jī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。筆者認(rèn)為，有這一點(diǎn)足矣。沒(méi)有羅孚的商標(biāo)使用權(quán)，但是其核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)只要不打折扣，同樣可以接受。就像福特當(dāng)初只購(gòu)得了路虎一個(gè)品牌，而不是整個(gè)羅孚品牌是一樣的。
有了羅孚，自然錦上添花，但上汽即使此次沒(méi)有收購(gòu)成功，在積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，完全可以利用好這次公關(guān)事件，痛下決心打造一個(gè)純正的自主品牌。道路雖艱難，背水一戰(zhàn)卻也一勞永逸，未必不是好事。
本文標(biāo)題：羅孚商標(biāo)值得志在必得嗎？
福州印刷.福州印刷網(wǎng).福州印刷廠.福州眾印網(wǎng).宣傳冊(cè)印刷.宣傳單印刷.包裝盒印刷.手提袋印刷.印務(wù)公司.光盤印刷.中秋月餅盒包裝印刷廠.企業(yè)畫冊(cè)印刷.不干膠印刷.無(wú)紡布袋印刷
福州印刷、福州印刷網(wǎng)fzysw.com福州專業(yè)的紙品印刷廠、福州眾印網(wǎng)是超贊的印刷超市
|
設(shè)計(jì)軟件格式須知
設(shè)計(jì)賞析