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電通公司培訓廣告人才“鬼十則”

福州眾印網    2006/7/27 0:17:00   來源:轉載


電通公司培訓廣告人才“鬼十則”

   廣告業(yè)被看作是中國的朝陽產業(yè),根據國家工商部門的統(tǒng)計,截止到2001年底,我們共有廣告從業(yè)人員70萬,廣告營業(yè)單位7萬多家,但廣告業(yè)同時也是一個人才密集的行業(yè),目前廣告專業(yè)人才十分缺乏,本月在北京舉行的廣告人才高層論壇上,與會者共同探討廣告人才培養(yǎng)的方法和經驗,也是為了進一步喚起人們對廣告人才問題的重視,尋求解決良方。 
    培訓與創(chuàng)意一樣被看作是廣告行業(yè)賴以維系的根本。從目前廣告人才培養(yǎng)上,高校教育與實際需求的差距很大,專業(yè)在職培訓不足,北京廣播學院廣告系主任黃升民,曾留學日本,對企業(yè)培訓有許多的了解,他說:“中國沒有一個廣告企業(yè)有能夠像日本企業(yè)那樣完整的培訓體系”。企業(yè)培訓的不足,也是目前廣告人才缺乏的一個重要因素。 
    在本次會上,電通總社的能力開發(fā)室的八木信人先生被邀請介紹了電通公司在人才培養(yǎng)方面作法。八木先生說:電通最大財產是公司職員的素質,確保一流人才一直是電通最重視的問題。在電通,對員工的基本要求概括起來就是2個C和2個P。2個C是指Communication(溝通能力)和Creative(創(chuàng)造力),2個P指Planning(策劃能力)和Produce(統(tǒng)籌能力)。創(chuàng)造力不是指簡單的創(chuàng)意,而是指革命性的創(chuàng)新能力;策劃能力指把事情非常有步驟地安排好的構思能力。要不滿足現(xiàn)狀,不斷創(chuàng)新,去迎接挑戰(zhàn)。作為一個廣告人,每天都要吸收新的知識,所以不能失去好奇心和對知識的渴望。八木先生說,電通的重要教育方法之一,是一帶一的教練式培訓,培訓不是教理論,而是在實踐中學習,理論如果不能與實際結合是絲毫不起作用的。 
    八木先生還特別介紹了電通前經理吉田秀雄先生(已故)制定的“電通鬼十則”,“鬼十則”對于培養(yǎng)電通人追求卓越的工作品質,影響不容小覷。具體內容是:一、工作要靠自己尋找,而不應靠別人的施舍;二、假如自己不努力去干,是搞不好工作的;三、工作要有意義。干那些無謂的小事,無疑是對自己的污辱;四、要干那些復雜、難辦的工作。只有這樣才能使你獲得長進;五、工作一旦干起來就決不停止。在沒有達到目的之前,無論遇到什么困難都不撒手…… 六、工作要由你來配。支配與被支配,經過長時期將會形成天壤之別;七、對工作要有計劃;只要有一個長期規(guī)劃,再加上堅強的意志、靈活的創(chuàng)造性以及正確地運用策略,希望必將隨之而生。八、要有堅定的信心。沒有信心,你在工作中就會缺乏魄力、韌性,甚至缺少對工作的榮譽感;九、經常保持清醒的頭腦。留神觀察各方面的情況,不允許有絲毫的松懈。例如,對待商品售出后的服務維修工作就應當如此;十、不要害怕與別人發(fā)生摩擦,摩擦是促進你成長的有利因素。否則,你將永遠不會成熟。 
    此外,電通與中國國內六所高校簽署了中日營銷研究交流項目。時間從2001年至2004年為期3年,該項目包括“聯(lián)合廣告講座”、“留學研修制度”、“中日企業(yè)交流研討會”和“委托研究項目”四個方面的內容。八木先生說:“這個項目也是電通教育內部員工的一個做法,參與這個項目的員工‘不謙虛不行,沒經驗不行’,還要能把周圍的人調動起來。本著‘教學相長’的原則,這個合作項目也有利于電通在中國業(yè)務的開展! 

本文標題:電通公司培訓廣告人才“鬼十則”
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