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現(xiàn)在，比較討厭很多廣告人把自己說(shuō)成一個(gè)搞藝術(shù)的，更討厭不少?gòu)V告人，還把自己打扮成一搞“藝術(shù)”的。

爺，別說(shuō)這是糟蹋藝術(shù)，順帶還糟蹋我的眼球。

最初，我是愛(ài)好文學(xué)的，那年代在老家，沒(méi)電腦創(chuàng)作，創(chuàng)作的第一部7萬(wàn)字的小說(shuō)《野村》，幾乎就是在昏黃的電燈下，一個(gè)字一個(gè)字熬出來(lái)的，苦是苦了點(diǎn)，但那感覺(jué)就跟“初戀”的似的。現(xiàn)在做廣告，自然要寫(xiě)點(diǎn)廣告文案，在這個(gè)圈子，我是有名的“快槍手”，給一個(gè)企業(yè)家做傳，7千字，我用了一下午，一般一些小的報(bào)紙文案，雜志文案，我從構(gòu)思到創(chuàng)作，從來(lái)沒(méi)有超過(guò)2小時(shí)的。這說(shuō)起來(lái)，你一定不服，并且對(duì)我作品的質(zhì)量大加懷疑。但你可以說(shuō)我這些文字和藝術(shù)無(wú)關(guān)，但如果就此懷疑我廣告文案的創(chuàng)作水平，我想你似乎就忒小看了點(diǎn)，一般我的作品，客戶(hù)的認(rèn)可度是較高的，這也是我在廣告界能賺點(diǎn)錢(qián)但做的并不累的一個(gè)理由。

不過(guò)做廣告，我就一直不認(rèn)為自己的創(chuàng)作和藝術(shù)有關(guān)，客戶(hù)花了錢(qián)，是買(mǎi)幾副設(shè)計(jì)精美的“藝術(shù)”，（況且真說(shuō)到藝術(shù)，我還真有點(diǎn)懷疑時(shí)下就杭州目前的廣告人，恐怕就算是搞點(diǎn)藝術(shù)也未必真能藝術(shù)一下），還是買(mǎi)對(duì)真正能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生促銷(xiāo)的廣告作品，我想這不言自明。

不過(guò)聽(tīng)了這話(huà)，你又要說(shuō)：廣告藝術(shù)創(chuàng)作和產(chǎn)生銷(xiāo)售力并不矛盾呀。說(shuō)這話(huà)你如果是剛畢業(yè)的廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我不怪你，你只算是其中一個(gè)被中國(guó)教育殘害了的一代。但如果你說(shuō)你已經(jīng)做了幾年廣告了，那你應(yīng)該馬上改行。

就說(shuō)這藝術(shù)吧，依我的體會(huì)，純屬個(gè)人精神宣泄，是完全個(gè)人行為，就一個(gè)寫(xiě)小說(shuō)的，如果他寫(xiě)的時(shí)候，老考慮能拿多少稿費(fèi)呀，應(yīng)該寫(xiě)給誰(shuí)看呀，你這小說(shuō)估計(jì)也就玩完�；蛘哒f(shuō)你也就不是真能寫(xiě)小說(shuō)。所以我一直勸告文藝青年，千萬(wàn)別有團(tuán)隊(duì)精神，要純粹個(gè)人主義。文乎乎的說(shuō)法叫“孤獨(dú)的行吟者”。

但廣告創(chuàng)作呢？寫(xiě)的時(shí)候就在想，客戶(hù)喜歡什么樣的風(fēng)格呀？要針對(duì)那些目標(biāo)人群呀？當(dāng)然你如果是在廣告公司“官小權(quán)微”，還得看創(chuàng)作總監(jiān)的眼色，在這種心態(tài)之下，文字已經(jīng)變成了一種組合游戲，所謂功底，也就是個(gè)人對(duì)語(yǔ)言的修煉不同所反映的差別而已。這已經(jīng)在創(chuàng)作源頭上和藝術(shù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)了。

所以哥們，如果你非得要把廣告弄個(gè)藝術(shù)的商標(biāo)貼上去，有一句話(huà)蠻合適：“強(qiáng)奸藝術(shù)”。