“博客”已然成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點(diǎn)應(yīng)用之一。隨著博客規(guī)模的增長(zhǎng)，博客盈利模式成為業(yè)界和投資者關(guān)心的首要問題。日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》顯示，在未來一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的博客還會(huì)有一個(gè)大規(guī)模的增長(zhǎng)。不過，想靠增值收費(fèi)來達(dá)到營(yíng)利目標(biāo)的運(yùn)營(yíng)商們恐怕很難實(shí)現(xiàn)。
博客用戶1750萬
2002年，博客的概念被引入中國(guó)并得到快速發(fā)展；2005年，博客得到規(guī)模性增長(zhǎng)；2006年，網(wǎng)民注冊(cè)的博客空間更是超過3300萬個(gè)。CNNIC《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2006年8月底，中國(guó)博客作者規(guī)模已達(dá)到1750萬，其中活躍博客作者(平均每個(gè)月更新一次以上)接近770萬，注冊(cè)的博客空間數(shù)接近3400萬，而博客讀者則達(dá)到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達(dá)5470萬人。
從活躍博客的注冊(cè)年份構(gòu)成來看，2002年以來，博客規(guī)模每年都以2-3倍的速度快速增長(zhǎng)，目前的規(guī)模較2002年增長(zhǎng)了30多倍。以此速度，今年年底中國(guó)活躍博客的數(shù)量有望突破1000萬。
博客廣告大有可為
博客盈利模式是目前博客發(fā)展中的一大熱點(diǎn)話題，CNNIC《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》針對(duì)博客廣告和增值收費(fèi)服務(wù)進(jìn)行了調(diào)查顯示，博客廣告較增值服務(wù)更易實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
調(diào)查結(jié)果顯示，超過40%的作者接受博客廣告。同時(shí)分析顯示，接受博客廣告的作者較一般作者經(jīng)營(yíng)著更多的博客、有著更多的鏈接資源。博客空間也具有更高的訪問量，顯示了相對(duì)較高的廣告價(jià)值。然而不可忽視的是，在這一群體中，仍有超過半數(shù)博客的日均訪問量在10次以下。同時(shí)調(diào)查顯示，博客讀者對(duì)廣告的接受度明顯低于作者。約20%的讀者認(rèn)為博客廣告不會(huì)影響其閱讀行為，大約1/3的讀者對(duì)博客廣告持中立態(tài)度。就此樂觀估計(jì)，在博客上投放廣告，對(duì)約五成讀者的閱讀行為不會(huì)產(chǎn)生大的影響。 然而因?yàn)槿狈唧w衡量指標(biāo)對(duì)博客廣告投放的受眾人群、效果進(jìn)行評(píng)估，廣告主對(duì)博客廣告尚處于觀望態(tài)度。對(duì)此，博客研究組的專家建議，如有關(guān)機(jī)構(gòu)能夠提供博客用戶獨(dú)立域名的解析量，并進(jìn)行來源分析，可極大地打動(dòng)持幣觀望的廣告主，令個(gè)人博客用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
此外，分析顯示，接受移動(dòng)博客的作者對(duì)博客具有更強(qiáng)的認(rèn)同度，他們更相信自己是“博客”，他們注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)著更多的博客空間，更新頻率更高，同時(shí)他們的博客訪問量也更大。
可見，博客廣告、移動(dòng)博客、博客出版等盈利模式都存在著較大的探詢價(jià)值，但對(duì)于博客收費(fèi)的模式就沒那么樂觀了。調(diào)查顯示，只有不到一成的用戶愿意接受收費(fèi)服務(wù)，同時(shí)，超過7成的用戶認(rèn)同博客的免費(fèi)模式。可見，博客免費(fèi)已經(jīng)深入人心，BSP(博客服務(wù)提供商)要想通過增值收費(fèi)實(shí)現(xiàn)博客的盈利，必定是一步險(xiǎn)棋。
擁有獨(dú)立域名愿望強(qiáng)烈
據(jù)CNNIC《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》顯示，對(duì)于現(xiàn)有由BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶存在不滿。用戶不滿的因素主要有：訪問太麻煩、地址過長(zhǎng)以及缺乏個(gè)性化等。由于博客地址存在以上諸多問題，為方便博客地址的記憶、傳播和訪問，從2006年以來，越來越多的博客開始升級(jí)成擁有獨(dú)立域名的2.0博客，大量的博客開始應(yīng)用CN域名作為獨(dú)立的博客標(biāo)志。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶擁有獨(dú)立域名的愿望強(qiáng)烈。 然而因?yàn)槿狈唧w衡量指標(biāo)對(duì)博客廣告投放的受眾人群、效果進(jìn)行評(píng)估，廣告主對(duì)博客廣告尚處于觀望態(tài)度。對(duì)此，博客研究組的專家建議，如有關(guān)機(jī)構(gòu)能夠提供博客用戶獨(dú)立域名的解析量，并進(jìn)行來源分析，可極大地打動(dòng)持幣觀望的廣告主，令個(gè)人博客用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
此外，分析顯示，接受移動(dòng)博客的作者對(duì)博客具有更強(qiáng)的認(rèn)同度，他們更相信自己是“博客”，他們注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)著更多的博客空間，更新頻率更高，同時(shí)他們的博客訪問量也更大。
可見，博客廣告、移動(dòng)博客、博客出版等盈利模式都存在著較大的探詢價(jià)值，但對(duì)于博客收費(fèi)的模式就沒那么樂觀了。調(diào)查顯示，只有不到一成的用戶愿意接受收費(fèi)服務(wù)，同時(shí)，超過7成的用戶認(rèn)同博客的免費(fèi)模式�？梢�，博客免費(fèi)已經(jīng)深入人心，BSP(博客服務(wù)提供商)要想通過增值收費(fèi)實(shí)現(xiàn)博客的盈利，必定是一步險(xiǎn)棋。
擁有獨(dú)立域名愿望強(qiáng)烈
據(jù)CNNIC《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》顯示，對(duì)于現(xiàn)有由BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶存在不滿。用戶不滿的因素主要有：訪問太麻煩、地址過長(zhǎng)以及缺乏個(gè)性化等。由于博客地址存在以上諸多問題，為方便博客地址的記憶、傳播和訪問，從2006年以來，越來越多的博客開始升級(jí)成擁有獨(dú)立域名的2.0博客，大量的博客開始應(yīng)用CN域名作為獨(dú)立的博客標(biāo)志。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶擁有獨(dú)立域名的愿望強(qiáng)烈。
然而因?yàn)槿狈唧w衡量指標(biāo)對(duì)博客廣告投放的受眾人群、效果進(jìn)行評(píng)估，廣告主對(duì)博客廣告尚處于觀望態(tài)度。對(duì)此，博客研究組的專家建議，如有關(guān)機(jī)構(gòu)能夠提供博客用戶獨(dú)立域名的解析量，并進(jìn)行來源分析，可極大地打動(dòng)持幣觀望的廣告主，令個(gè)人博客用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
此外，分析顯示，接受移動(dòng)博客的作者對(duì)博客具有更強(qiáng)的認(rèn)同度，他們更相信自己是“博客”，他們注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)著更多的博客空間，更新頻率更高，同時(shí)他們的博客訪問量也更大。
可見，博客廣告、移動(dòng)博客、博客出版等盈利模式都存在著較大的探詢價(jià)值，但對(duì)于博客收費(fèi)的模式就沒那么樂觀了。調(diào)查顯示，只有不到一成的用戶愿意接受收費(fèi)服務(wù)，同時(shí)，超過7成的用戶認(rèn)同博客的免費(fèi)模式�？梢�，博客免費(fèi)已經(jīng)深入人心，BSP(博客服務(wù)提供商)要想通過增值收費(fèi)實(shí)現(xiàn)博客的盈利，必定是一步險(xiǎn)棋。
擁有獨(dú)立域名愿望強(qiáng)烈
據(jù)CNNIC《2006年中國(guó)博客調(diào)查報(bào)告》顯示，對(duì)于現(xiàn)有由BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶存在不滿。用戶不滿的因素主要有：訪問太麻煩、地址過長(zhǎng)以及缺乏個(gè)性化等。由于博客地址存在以上諸多問題，為方便博客地址的記憶、傳播和訪問，從2006年以來，越來越多的博客開始升級(jí)成擁有獨(dú)立域名的2.0博客，大量的博客開始應(yīng)用CN域名作為獨(dú)立的博客標(biāo)志。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博客用戶擁有獨(dú)立域名的愿望強(qiáng)烈。
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